À propos du cours
Le category manager contrôle l’approvisionnement des marchandises et la logistique des stocks en établissant un lien de rentabilité.
Il doit aussi, superviser les opérations marketing et l’avancement des tâches.
Contenu du cours
Construire les solutions pour activer les axes de croissance : assortiment, promotion, merchandising, prix, mise en marché…
Découvrir les 2 sources et les 5 vecteurs de croissance de la catégorie
Évaluer les enjeux pour sa marque et sa capacité à développer la catégorie et définir sa stratégie catégorielle
Faire la distinction entre un consommateur et un shopper et identifier les enjeux pour la catégorie
Faire un diagnostic de la catégorie pour une enseigne
Maitriser les différents types de merchandising et optimiser les flux dans le point de vente
Réaliser le diagnostic complet de la catégorie et évaluer sa capacité à répondre aux besoins de consommation
Utiliser les outils de shopper marketing (360° client) pour décrypter le parcours d’achat
Notes et avis de l’apprenant
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