À propos du cours
Le Media Planer est responsable de l’élaboration de la stratégie média d’une campagne publicitaire. Il analyse les comportements d’audience, étudie les performances des différents canaux (TV, radio, affichage, presse, digital, réseaux sociaux, programmatique, etc.), définit les budgets, sélectionne les supports les plus pertinents et planifie la diffusion afin de maximiser la portée, la répétition et l’impact.
Contenu du cours
Assurer la coordination entre les annonceurs et les agences médias
Assurer la veille de marché et la veille média
Compréhension des algorithmes et des spécificités des principaux SRS (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, etc.)
Maitriser les outils de mesure, les KPIs, et analyser les données
Optimiser son achat média : supports et espaces publicitaires retenus, fréquence des messages, dates et horaires de diffusion
Principes-clés du media planning à l’audience planning et du brief à la stratégie média
Programmatique & data planning
Techniques de présentation et de justification du plan média
Notes et avis de l’apprenant
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